国产化妆品靠谱吗？我们走进了国产化妆品的实

《上海市化妆品产业高质量发展行动计划（2021-2023年）》近日出台，提出到2023年，全市化妆品市场规模力争达到3000亿元，化妆品产业主营业务收入超千亿，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家、20亿元的优质企业10家以上；拥有3-5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，孵化一批潮流新锐品牌，上海自主品牌市场占有率逐年提升。

这已不是上海第一次为化妆品行业出台发展意见。2017年9月发布的《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》指出，要构建“3+X”的美丽健康产业体系，其中就包括做大做全美容化妆品产业、打造美容化妆品产业全产业链。

在化妆品市场，“高光”是负责画龙点睛的那款产品。寥寥数笔，能让妆容立体生动。眼下，不论从政策环境，还是从市场反响，国产化妆品正迎来自己的高光时刻。剖析国产化妆品的经验，其他领域的“国货”或许也能有所借鉴。

部分国产化妆品（根据官方旗舰店介绍制图）

底气在哪里？

“国产化妆品为何能脱颖而出？”记者将这个问题抛给部分化妆品品牌、经销商和研究人士，答案各有侧重，但无不提到一点：产品本身能“打”。

漕河泾产业园区内的豫园复星津美全球科创中心能从配方、稳定性、感官评价等多个维度测试化妆品性能。豫园股份旗下的以色列化妆品品牌AHAVA、东方草本品牌蔚蓝之美（WEI）、正在孵化的本土美妆品牌X-WAY等，都需在此经过重重检测，才能上市。

对消费者来说，最直观的莫过于感官评价实验室：实验室保持恒温恒湿，采用专用仪器对志愿者的皮肤进行跟踪检测。比如，高精度摄像机拍下了志愿者脸部的皱纹，那么使用除皱产品一段时间后，这些皱纹能否淡化，就是跟踪重点。在测试舒缓类产品的作用时，实验室工程师在志愿者手臂上模拟了皮肤受损的情况，然后监测产品的舒缓修复功效。只有达到测试目标的化妆品，才能走出实验室，向监管部门申报上市许可；通过监管部门审核后，再销售。

国产化妆品的功效宣传需经过严格检验论证

科创中心总经理鲍熹珺解释说，消费者最关心化妆品的效果，但从生产标准的角度看，并不是所有的功效都有标准。这就要求化妆品生产企业设计实验方式，并通过实证，才能对外宣传。在这点上，国产化妆品有一定的优势，因为它们的功能设计和检测方式都更贴近本土消费者，“欧美消费者的皮肤与亚洲消费者不同，此前很多海外品牌主要针对欧美市场的需求进行研发，随着国内消费者越来越‘懂'，所以更偏爱契合本地需求的产品。”比如，“舒缓”“修复”是近年来国内消费者对护肤品的一大诉求，国产化妆品品牌从产品研发到效果检测，都给出了让人信服的配方和数据，所以受到市场欢迎。

她还透露说，面对中国市场的消费潜力和国内化妆品行业的研发力量，部分海外品牌也回到国内做强中国元素。例如，有一个美籍华人在海外创办的品牌主打东方草本理念，看到国内实验室的研发优势，就回到中国进行研究。基于中国对草本成分的研究积累，相关产品配方迅速完善升级。最近，一款以金钗石斛为主成分之一的产品新增了从白莲提取的成分，成为主打保湿、修复功效的新品，在“五五购物节”首发后，一炮打响。这一成果让品牌创始人惊喜不已。

化妆品研发人员正在对志愿者使用化妆品后的效果进行跟踪检测

第三方研究机构也验证了这一趋势，认为国货化妆品崛起的一大原因是功能性强。

海通证券分析师指出，中国功能性护肤行业起步较晚，被外资品牌抢占先机。1998年，薇姿以“药房专销护肤品”的形象进入中国，引入了功能性化妆品的概念；之后，理肤泉、雅漾两个品牌陆续在中国上市。它们带来了功能性护肤的理念，但也存在短板：三大品牌的产品均以温泉水或活泉水为主打成分，成分差异较小，主要通过“精简护肤+亲和不刺激”的配方实现舒缓皮肤的目的，偏向于“敏感肌可用”而非解决敏感肌问题。

相比之下，同样走功能性护肤路线，来自上海家化的国产化妆品品牌玉泽虽然2009年才正式上市，但与薇姿、理肤泉和雅漾差异明显：玉泽由“医研共创”模式开发，采用植物仿生脂质（PBS）技术，不仅“敏感肌可用”，而且有助于推动皮肤自身屏障功能自愈再生。加上玉泽在上市前经过临床验证形成了专业品牌的用户认知，所以很快在功能性护肤品的赛道上脱颖而出，打响了国产化妆品的知名度。

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